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2018年电影行业上市公司业绩表现平淡。前三季度整体票房增速为13.96%（不含服务费），但是主要院线公司收入增速并没有显著跑赢大盘增长，扣非净利润增速超过大盘增速的公司数量也非常少。全年电影票房增速9.2%，院线公司的业绩很难比这个水平高太多。业绩平淡的主要原因是银幕快速增长、单屏产出下滑，但下滑幅度已逐步放缓。根据我们的测算，2018年10月银幕同比增速达到18.1%，1-10月单屏产出下滑7.5%；2018年的单屏产出预计下滑5%左右，下滑幅度逐步放缓。

以上这些成效得益于北京市近一年来在工程建设项目审批制度的大力度有效改革，主要体现在审批效率的提升及监管法规的完善两个方面。比如，在审批效率上，北京市办理建筑许可的审批流程取消了“建设用地规划核发（14天）”“环评登记（0.5天”）“施工合同备案（1天）”和“发布承包商信息（1天）”等四项手续，并且将“获得排水和污水处理服务的连接”的时间从49天缩短到20天；在监管法规方面，启动《北京市城乡规划条例》修订工作，出台了《关于优化新建社会投资简易低风险工程建设项目审批服务的若干规定》，通过地方立法为改革的深化和持续推进提供制度性保障。

从月度数据，我们可以看到：2017年三季度，移动流量价格出现过短期的同比下跌，但是跌势很快就停止了。从当年10月到2018年7月，移动流量价格连续10个月同比上涨，再创历史新高。2018年8月，移动CPC开始回落；9月-11月，移动CPM和CPC连续大幅度同比下跌，我们估计12月仍将同比下跌。显然，这不是季节性因素。这也不可能是短期因素，因为自2016年初以来，我们从未观察到移动流量价格出现如此连续、猛烈的下跌。我们认为，原因主要是需求的大幅下跌。

马强写给投资者的一封信显示了他对于市场长期乐观的心态，让人备受鼓舞：“展望未来，我对中国的经济发展充满信心，对资本市场的未来也更加乐观。过去两年的去杠杆政策为资本市场的健康发展铺平了道路，诸多风险都得以化解，整个行业正变得更加成熟和稳健。长城久惠保本基金在转型为长城久惠灵活配置混合型基金后，也将面临更好的历史机遇。终点即是起点，希望大家与我一起，再次扬帆启航，驶向充满希望的未来！”

理论上，中国电商行业早已进入“品牌时代”：京东以自营电商和大型第三方为主，阿里巴巴的收入驱动力是品牌化的天猫平台。但是，在阿里旗下的淘宝平台，以及近年来兴起的拼多多、微信电商系统，仍然存在数量庞大的个体和中小企业商家；即便是中高端品牌，也不仅仅需要天猫或京东旗舰店，还需要数量庞大的小型分销网店。在宏观经济增速放缓的条件下，它们能否承受高昂的合规成本，还是个未知数。

有一种观点认为：在经济增速放缓的情况下，广告主会收缩效率较低的渠道开支，将预算转移到效率较高的渠道。一般来说，工具类应用的广告效率比较低，长视频类应用和游戏内嵌广告次之，而社交、电商、搜索类应用的效率比较高。但是，我们的监测数据并不支持上述结论。这可能是因为新的流量供求关系还未彻底确立，也可能是因为需求收缩过于迅猛、广告主无差别削减预算所致。总之，问题很严重。